Chapter 4 iz Srbije sa svetskim ekspertima potpisao Rimsku deklaraciju

Tokom PR Roman Foruma 2026, međunarodnog događaja posvećenog održivoj i etičnoj komunikaciji, zvanično je potpisana „Rimska deklaracija o odgovornosti zelene komunikacije“. Dokument definiše načela i smernice za komunikaciju o održivosti, društvenoj odgovornosti i ESG kriterijumima, a zajednički su ga prihvatili predstavnici vodećih međunarodnih organizacija okupljenih na Forumu, među kojima je bila i direktorka agencije Chapter 4 PR iz Srbije, Tamara Bekčić.

Agencija Chapter 4 je prva organizacija iz Srbije koja se pridružila ovoj globalnoj incijativi. Potpisivanje je održano tokom drugog dana PR Roman Foruma – jednog od najvažnijih međunarodnih događaja posvećenih održivoj komunikaciji i ESG principima, a organizuje ga World Innovation & Change Management Institute (WICMI).

Deklaracija poziva organizacije i lidere komunikacija na aktivan doprinos zaštiti planete i zajedničke budućnosti i predstavlja međunarodnu obavezu jačanja uloge komunikacije kao strateške poluge savesti, transparentnosti i odgovorne promene. Dokument je nastao sa idejom da definiše i promoviše dužnost i doprinos komunikacijskih stručnjaka ciljevima životne sredine i održivosti, suzbijanju dezinformacija i greenwashing-a, fokusirajući se na znanje, strategiju, ispravnost podataka, merljivost i poštovanje različitosti i lokalnih konteksta.

„Chapter 4 PR je potpisao Rimsku deklaraciju o zelenoj komunikaciji i zelenoj odgovornosti, postavši prva agencija iz Srbije koja se i na taj način obavezala na etičku, odgovornu i održivu komunikaciju. Živimo u vremenu velike polarizacije koja uključuje negiranje klimatskih promena i odgovornosti i dezinformisanje.

Prihvatili smo inicijativu, jer verujemo da to nije samo potpis, već jasan stav. On pokazuje način na koji biramo teme, oblikujemo narative i preuzimamo odgovornost za dugoročni uticaj komunikacijskih aktivnosti. Ponosni smo što smo deo međunarodne zajednice koja daje aktivan doprinos i veruje da komunikacija vodi promenama na bolje“, izjavila je nakon potpisivanja Tamara Bekčić, direktorka i jedna od osnivača agencije Chapter 4.

Inicijator deklaracije je Danijel Koletić, generalni sekretar Svetskog instituta za održivi razvoj i menadžment (WICMI) koji je ovom prilikom istakao: ''Ovo je istorijski trenutak za industriju komunikacija koja mora napraviti analizu etičkog i profesionalnog pristupa izveštavanja o zelenoj odgovornosti.''

Deklaraciju je inicijalno potpisalo desetoro komunikacijskih stručnjaka, među kojima su predstavnici akademske zajednice, zatim predstavnici vodećih profesionalnih udruženja kao što su Global Alliance for Public Relations and Communication Management, IPRA (International Public Relations Association), EACD (European Association of Communication Directors), PRCA (Public Relations and Communications Association), WICMI (World Innovation and Change Management Institute), Italijanska federacija za odnose s javnošću (FERPI), kao i direktorka agencije Chapter 4 iz Srbije, direktor komunikacija Britanskog muzeja iz Londona, osnivačica Jasper Alliance London Limited, direktor Blue Planet Economy.