KADA ONA GOVORI, INDUSTRIJA SLUŠA

Da li ste se ikad zapitali ko i na osnovu čega određuje šta će biti aktuelno i trendi? Da li ste znali da iza takvog predviđanja stoji cela jedna nauka, a da su ljudi koji se njom bave, u ovom konkretnom slučaju žena, neki od najmoćnijih na svetu? Predstavljamo vam Li Edelkort, damu koja je po zanimanju – predviđač trendova. Kada ona govori, industrija sluša.

Ova uspešna žena, koju najugledniji svetski magazini (prvenstveno Time) već godinama proglašavaju za jednu od najmoćnijih osoba na planeti, već trideset godina proučava modu, osećanja i raspoloženja i prevodi ih u trendove. Ona putuje, šopinguje, čita i istražuje, ali ponajviše osluškuje kupce, pa na taj način formira krupnu sliku o tome šta će biti in sledeće godine. 

Dva puta godišnje ona pravi polusatne prezentacije, na kojima čelnicima najmoćnijih firmi izlaže u kom pravcu treba da se kreće njihov biznis. Pre dve decenije baš ona je predvidela naglu popularnost svega što se oslanja na wellness koncept. Sve ovo može se naći i u njenoj knjizi trendova, koja se štampa u veoma malom tiražu (250 komada) i prodaje po basnoslovnoj ceni (2.000 funti). U svojoj publikaciji Biblija dobrog života ona se osvrće na momenat u kome ljudi žele da se osećaju udobno i dobro u svakom aspektu svog življenja, pa sugeriše da kupcu na taj način treba i udovoljiti. Vlasnici najvećih svetskih firmi za modu, kozmetiku, uređenje doma itd. zaista smatraju njeno delo modernom verzijom Biblije. 

Iako ovo običnom čoveku može izgledati veoma eterično, nepotrebno i preterano, stvari stoje potpuno drugačije. Vrednost njenih saveta meri se milionima dolara profita. Kad je Li objavila da je belo apsolutni hit decenije (mleko, sneg, bele košulje, bele bočice parfema, beli nameštaj), kompanija Estee Lauder, vođena njenim instrukcijama, kreirala je kozmetičku liniju Nutritionist, koja je finansijski prevazišla sva očekivanja. Kad su čelnici kompanije Nissan zamolili Li da ih posavetuje oko boja za novi model automobila, Nissan Micra, odgovoreno im je da ga treba proizvoditi u jarkožutoj, oranž i maslinastozelenoj boji. Iako vrlo skeptični, prihvatili su sugestiju i zaradili milione. 

Li kaže: “Ljudi često misle da sam okultista ili ciganska proročica. U stvari, ja samo obraćam pažnju i imam hrabrosti da kažem ono u šta stvarno verujem.” 

Ova Holanđanka svojevremeno je najavila da nastupa vladavina ptica. Ptice će se naći na tekstilnim printovima i asesoaru, više nego ikad nosiće se perje, labud će biti inspiracija za mnoge kolekcije, u modi će biti ptičje boje (golubijeplava i kanarinac-žuta), kućice za ptice postaće trendi detalj u enterijeru, a možda će se snimiti i rimejk čuvenog Hičkokovog remek-dela Ptice. Inspirisan ovim antologijskim hororom, Tom Ford je slikao reklamnu kampanju za naočare s njegovim potpisom. 

Trend nije nauka, to je umetnost nastala iz potrebe, tvrdi Li Edelkort. Ona smatra da je globalizaciji odzvonilo i da je ljudima širom sveta dozlogrdilo da im se nameću jedni te isti brendovi. Na ovu opasnu činjenicu ona već godinama upozorava svoje klijente, među kojima su Coca-Cola, Shiseido, L’Oreal, Mattel, Estee Lauder, Donna Karan, Camper, Philips i mnogi drugi. Ljudi, prema ovom istraživanju, žele da uspore tempo života, traže autentičnost i iskrenost, pa na te segmente treba da se obrati posebna pažnja. 

Jedno od najsvežijih predviđanja ove izuzetno zanimljive žene bila je antimoda – trend koji se najbolje vidi u ogomnim, preuveličanim stvarima (za 5 do 10 brojeva većih od onog što vam inače odgovara). Ukratko, ružno je novo lepo. Baš ovakvim kreacijama proslavio se brend Vetements, koji obožavaju svi svetski trendseteri.

Iako mnogo putuje, Li je za svoj dom odabrala Pariz, za koji kaže da je, pored Istanbula i Tokija, najinspirativnije mesto na planeti. Edelkort Japan smatra za zemlju budućnosti, ne zbog tehničkih dostignuća, već zbog inspiracije u modi, kozmetici, ishrani, ali i zbog relaksirajućeg načina života, čemu teži i ostatak sveta.